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环亚ag88手机版招商银行品牌推广案例——iFocus 让创意更注意

作者:环亚娱乐ag88时间:2018-08-23 21:00浏览:

  案例背景: 随着十一假日的即将来临,近日,招商银行借假日消费旺季,大肆推广旗下信用卡品牌形象,电视广告、线下促销活动已拉开帷幕,线上以网络TVC推广和MINISITE为主,怎样运用创意吸引潜在顾客关注到minisite专区,如何针对顾客浏览习惯进行媒介组合,怎样打造此次推广活动的前期导入传播,进行品牌信息强有力的渗透?

  随着十一假日的即将来临,近日,招商银行借假日消费旺季,大肆推广旗下信用卡品牌形象,电视广告、线下促销活动已拉开帷幕,线上以网络TVC推广和MINISITE为主,怎样运用创意吸引潜在顾客关注到minisite专区,如何针对顾客浏览习惯进行媒介组合,怎样打造此次推广活动的前期导入传播,进行品牌信息强有力的渗透?

  互动通此次为招行打造了iFocus视频精准富媒体广告推广,保持与电视广告同步,以视频网络TVC为主,结合时下网络热点贾君鹏为创意元素,从而达到吸引网民点击至客户minisite参与互动评论活动。

  目标人群习性:关注社会热点、娱乐新闻,互联网使用频率较高,主张个性、创造、新意

  广告创意内容结合时下贾君鹏事件等娱乐热点元素,吸引注意力,广告形式以网络TVC为主,运用抓取文章内容页的关键词,通过内容相关联技术,高效匹配,精准投放。

  针对招商银行目标人群以年轻时尚、新兴白领人群居多,对投资理财、社会热点的关注度均较高,hdt将投放媒体组合定义为:新闻综合类、娱乐时尚类、体育类。选定SINA体育/女性频道、21CN娱乐/女性频道、MSN资讯频道、中华、北青、凤凰网娱乐/女性频道等与受众参与度较高的15个媒体频道,针对目标人群的网络习性,以关键词匹配文章内容页,圈定其出没带。

  贾君鹏、理财、刷卡、购物视频等关键词组合,利用iFocus?产品关键词关联技术,追踪受众群体,高效匹配、精准锁定。

  1、贾君鹏娱乐新闻热点关键词运用有效抓住用户的眼球,赚取了用户高达5%点击率,凯发娱乐注册市场低迷入场回购上市公司打响真正实现了iFocus平台的精准匹配。

  2、新闻综合类等媒体的有效组合,确保了广告投放的整体流量,为该广告争取了较大的曝光和点击,实现了总曝光600W,总点击30万。

  3、采用iFocus创意视频,与整体网络TVC视频推广保持一致,充分达到此次招行推广活

  总之,此次案例投放,环亚ag88手机版!利用iFocus富媒体视频,更有效的让创意更被注意,丰富网站的在线点击,让网络互动突破预期效果。

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