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环亚ag88手机版复盘“火箭少女101”成团风波:争夺中国偶像

作者:环亚娱乐ag88时间:2018-09-16 10:20浏览:

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  艺人收入飙涨,实质是因为“娱乐需求爆发”遇上“偶像供给不足”的周期阶段。

  谁也不曾想到,现象级综艺《创造101》会以如此形式收场。历经波折,酒泉瓜州大队深化辖区易燃易爆场所展开消防演练。腾讯乐华娱乐(乐华)、麦锐娱乐(麦锐)选择和解,孟美岐、吴宣仪、张紫宁顺利归队,当然,在这场事关自身的控制权大战中,她们并无主动权。

  8月17日,火箭少女101官博发布声明称,孟美岐、吴宣仪、张紫宁三人回归火箭少女101,同时,乐华、麦锐还在声明中向女团创始人和社会各界致歉。“未来的工作,无论遇到怎样困难,我们携手向前。”

  值得一提的是,前述声明显示,其签发日期为8月16日,而此前一天,《创造101》官微“腾讯视频创造101”发布声明称,针对乐华、麦锐及3位艺人严重违约行为,已经分别依法提起诉讼。环亚ag88手机版!短短一天内,故事发生反转。

  8月9日,乐华、麦锐在微博发布联合声明,表示两家公司已于8月7日分别致函火箭少女运营方海南周天娱乐提前终止合作,其公司艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁将退出组合。周天娱乐是企鹅影视全资子公司。

  对于“和解”这一状况,多位业内人士向21世纪经济报道记者分析,经纪公司还是得罪不起腾讯,从长远利益考虑,和解对艺人也是最佳选择。“他们多半一直在谈,很有可能最后和解,但其实艺人已是最无足轻重的一环。”有经纪人称。

  偶像控制权大战背后,是偶像相关产业井喷。国家统计局、中国音乐家协会数据显示,2016年,全国电影票房规模为457亿元,音乐产业收入规模为3253亿元,广播电视产业收入规模为5040亿元。以上三个市场在2017年以后,仍然有望维持两位数的增长,庞大的影视音乐消费市场,成为支撑偶像产业发展的基础。

  同时,国内偶像/明星已成较高投资回报率行业。广发证券研报认为,中国整体明星定价相比美国和日本偏高(相对定价价格略贵于美国,是日本的3倍以上)。“这主要是因为我国处于需求旺盛、供给不足的市场环境当中,明星要素的培养受制于时间,供给短期偏刚性。”

  随着“娱乐需求爆发周期+年龄换代周期来临”双周期叠加的市场格局来临,短期看,争夺优质偶像或愈加常见。

  乐华、麦锐在此前发布的“终止合作”声明中称,“超负荷的不合理工作安排,给艺人带来精神压力与身体损伤。”同时,两团并行是双方合作初始就已达成的共识,合同中对此亦有明确约定。“在过去的时间里,乐华娱乐多次与周天公司协商,希望双方合理安排工作,艺人孟美岐、吴宣仪兼顾原本所属组合宇宙少女的行程,但亦被拒绝。”由此,两家选择与腾讯“决裂”。

  腾讯随后声明回应,针对“全然不顾艺人身心健康”、“独断专行的处事方式”两点,表示其非但不属实且无法律根据。腾讯还在声明中否认了与乐华合作初始就同意“两团并行”的说法。周天娱乐认定自己“拥有在火箭少女101女团,成团后两年内独家、全权代表女团全部11人在任何国家或地区安排演艺事业工作和活动的权利”。这意味着,孟美岐、吴宣仪未经周天娱乐同意不能参与原属组合宇宙少女的任何活动,更不允许其他合作方通过乐华、麦锐与三位艺人展开合作。

  双方的主要分歧集中在女团火箭少女经纪模式。其仿照韩国原版综艺节目女团运营模式,采用共享经纪合约。周天娱乐作为火箭少女的经纪公司,运营这一团队两年,其间营收按一定比例给各成员原属经纪公司分成。两年后,团队解散,成员将回到原公司。

  这一模式在国内已有实践。4月,爱奇艺综艺《偶像练习生》选出九人成立男团ninepercent。负责经营该男团的经纪公司爱豆世纪与各成员原经纪公司签订了18个月的共享经纪合约,但该合约较为宽松,原经纪公司仍可以安排艺人出席自家活动。成员范丞丞、朱正廷和黄明昊在参与ninepercent活动的同时,仍会参与原公司乐华七子的活动。时间冲突时,三人甚至会缺席ninepercent的活动。

  由于孟美岐、吴宣仪、张紫宁三人合约属于商业机密,外界并不清楚其与腾讯签署了何种法律效力的“共享经纪约”,但可以肯定的是,其与腾讯签的是两年期短约,经纪公司则是长约。

  “业内有种说法,由于腾讯初次涉及这一模式,跟艺人的共享约都相对原有经纪约更为宽松,毁约赔偿也相对低,在爆红的情况下,给了经纪公司毁约动力。”有《创造101》选手经纪人如此透露。

  值得一提的是,21世纪经济报道记者也从腾讯综艺体系内人士处了解到,此前,腾讯内部对《创造101》成为现象级综艺并无预期,“他们(《创造101》)很快就完成了拉新指标,这个确实还是有点意外。”

  也有《创造101》选手告诉记者,在她看来,目前火箭少女101行程还算适中,谈不上“不合理”,“她们现在确实需要作品,这毕竟是一个破碎化年代。”

  但前述选手亦坦承,两年的合约确实没办法对艺人长远规划,在大平台与长约合同之间,艺人很是被动。

  当下,我国明星偶像要素定价显著偏高,投资回报率惊人。据《南华早报》,中国顶级演员出演一部电视剧片酬可以达到上亿元人民币,约合1800万美元左右。而美国杂志Variety报道,美国最顶级的片酬,如《权力的游戏》的主演,单集能够拿到250万美元/集,以单季10集计算,主演能够拿到约2500万美元的回报,另外如《生活大爆炸》的主演能够拿到约90-100万美元/集的片酬,情景喜剧单季或有20集以上,因此单部剧的回报或在2000万美金以上。据《周刊文春》对演员片酬的统计,日本的回报相对最低,最顶级的演员出演日剧基本上为500万日元/集,教师节的礼物 宏碁大客户TRAVELM...单季日剧一般保持在10-12集左右,一年平均有4季轮播,单个演员或能够出演其中2部,以此计算,演员的收入水平折合约109万美元/部。

  从绝对值而言,我国演员片酬没有显著超出美国,但如果考虑到中国娱乐市场深度,演员定价显著偏高。以演员片酬除以本国当年的电影票房,在相对的片酬指标下,我国的定价水平显著领先于日本,略微领先于美国,此外,好莱坞面对的实际是全球市场,以美国国内电影票房作为权重除数甚至有所低估。

  广发分析师认为,艺人收入飙涨,实质是因为“娱乐需求爆发”遇上“偶像供给不足”的周期阶段。广发证券发展研究中心数据显示,国内从2012年以来经历了娱乐市场需求的大爆发,电影市场规模从170亿上涨3倍多达到559亿,而头部剧单集价格涨幅更是超过5倍以上。与此同时,国内造星渠道和手段仍偏旧,明星和偶像的产能供给不足。

  韩国、美国则处于供需两旺的状态。日本国内偶像市场正在逐渐萎缩,根据矢野经济研究所的调查,2017年日本宅男在偶像市场上的花费增速首次跌破10%,总量约为2100亿日元,抽样调查显示人均消费也达到了9万日元,增速下滑,而日本艺人的供给依然旺盛。更为典型的是香港和台湾市场,由于丢掉了中国内地的需求,其娱乐产业面对的需求呈现逐年递减的状态,而明星的供给也在显著放缓,艺人断层情况明显。

  在需求飙升的情况下,原有造星体系并未增强自己的产出能力。以北京电影学院为例,2017年,有4.5万人报考北京电影学院,最终学校招生人数仅为425人,录取率约为1%,相比于2009年的1.3万的报考人数翻倍,但录取额人数基本未变,2009年的录取率约为3%左右,到2017年录取率已经下降了约2/3左右。同样中央戏剧学院的录取率,也由2009年的2.8%下降至2017年的1.1%左右。

  新兴偶像们还面临着中国明星更新换代的节点。以历年票房Top10的电影为例,国产片前十的男主演年龄上限大概在45岁左右,女主演的平均年龄上限大概在35岁左右,如今二者均处于接近年龄上限的位置。这种情况下,给了新人机遇,比如2017年,国产票房Top10电影当中已经出现了如刘昊然、周冬雨等新锐明星。偶像们恰逢其时,硬币另一面,也面临着更强的被争夺战。

  此外,中国的娱乐内容产业发展并不完善,工业标准很低,电影产业、剧集产业和偶像产业没有充分分化;中国经纪公司、影视内容公司也还不够成熟,在偶像面前缺乏议价能力,只能将大量利润拱手让给偶像等因素,都助推了各方提前绑定艺人的欲望。

  包括艺人、经纪人、平台工作人员在内的多位行业人士向记者坦承,由于火箭少女101成员此前均以“素人”形式加入经纪公司,所以经纪公司在经纪约中分成强势。“随着成员爆红,这是一笔巨额利益,现在的偶像更像快消品,经纪公司很可能等不及。”有经纪人说。

  除艺人收益外,腾讯更在意的,是流量生态的打造。据QuestMobile数据,腾讯视频在2017年底月活用户为4.58亿,成为整个移动互联网第六大流量入口。移动端DAU接近1.5亿,月度使用时长和月度使用次数分别达到31.9亿小时和263.4亿次,三项指标保持行业第一。同时,随着《创造101》、《明日之子》、《扶摇》等IP打造,在腾讯文娱体系下发酵并吸引庞大用户群体观看,为腾讯视频广告变现流量提供坚实基础。

  由此,中信证券研报认为,腾讯在泛娱乐全赛道上的布局将和社交网络有机结合,逐渐体现为内容优势和爆款量产能力,未来,腾讯泛娱乐全产业链布局优势将进一步体现在视频业务上,为媒体广告增长奠定基础。

  8月15日,腾讯控股(发布的第二季度财报显示,其营收为736.75亿元人民币,同比增长30%。净利润178.67亿元,每股摊薄净盈利1.87元,同比下降2%,环比下降23%。其中,腾讯网络广告业务收入持续上涨,为141亿元,同比增长39%。社交及其他广告收入93.8亿元,同比增长55%,主要受微信朋友圈广告资源增多、小程序增加广告资源等影响。

  财报还显示,在《扶摇》、《创造101》等节目的带动下,腾讯视频的会员数达到7400万,同比增长121%。整体收费增值服务注册用户数达到1.54亿,同比增长30%。

  在随后的财报电话会议中,腾讯总裁刘炽平坦言,《创造101》和《扶摇》的表现都超过了腾讯之前的预期,但很多广告营收都是通过预售方式获得的。“视频平台有些内容的商业化运营表现可能没有达到预期,但《创造101》的商业化表现非常不错,预计三季度会有更好的表现。”

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